再制造供应链运营博弈:以购买"产品质量保险"替代传统广告

【类型】会议论文

【作者】牛水叶 李勇建 

【关键词】 广告 再制造供应链 运营策略博弈 产品质量保证保险 产品赔付

【会议名称】中国系统工程学会第19届学术年会

【日期】2016

【作者联系方式】南开大学商学院

【摘要】运用斯坦伯格博弈模型，研究了在制造和再制造双供应链系统中，同类型新品备件和再制造品存在可替代竞争时，再制造供应链的不同营销策略选择问题。以汽车零部件制造行业为研究背景，假定市场上共存在两个竞争性的两级供应链：(1)新品备件供应链：原始制造商-备件零售商；(2)再制造品供应链：独立再制造商-再制造品零售商。原始制造商、再制造商分别为其所在供应链的领导者，新品和再制造品同时生产且销往同一客户市场，两类产品可替代但不同质。再制造产品可能会因质量问题引发一定概率的消费者索赔事件，而新产品因具有较好的质量和较高的客

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