制造商品牌感知质量提升策略选择:考虑零售商自有品牌引入

【类型】会议论文

【作者】赵菊 孙翠英 周永务 闵杰 

【关键词】 自有品牌 博弈 定价 零售渠道 感知质量提升

【会议名称】中国系统工程学会第19届学术年会

【日期】2016

【作者联系方式】合肥工业大学管理学院；华南理工大学工商管理学院；安徽建筑大学数理系

【摘要】随着渠道控制权的竞争加剧,一些大型零售商会利用其强大的营销渠道构建自有品牌(Store Brand,简称SB)产品,实现与制造商品牌(National Brand,简称NB)产品之间的差异化竞争,而产品的感知质量在其中起着至关重要的作用。因此,当面临零售商引入SB产品时,制造商需要考虑是否要提升其NB产品的感知质量？

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