消费者自我概念和品牌个性一致性对品牌延伸评价的影响——基于品牌关系质量的中介作用

【类型】学位论文

【作者】刘曼曼 

【关键词】 自我概念 品牌延伸 品牌个性 品牌关系质量

【学位授予单位】东北财经大学

【学位年度】2015

【学位名称】硕士

【分类号】F273.2

【导师姓名】王天春

【摘要】在品牌管理的发展和实践中,许多鲜明个性的品牌进行了品牌延伸,但是,消费者自我概念和品牌个性一致性的影响的研究并不包含其中,因此本文通过总结理论,对自我概念和品牌个性一致性对品牌延伸评价的影响研究进行了拓展。消费者在购买过程中,怎样选择延伸产品,并对延伸产品产生好的评价是由消费者和品牌之间的品牌关系决定的。因此,我们探讨消费者自我概念和品牌个性一致性对品牌关系质量以及关系质量对品牌延伸评价的作用对企业采取正确、可行的延伸策略具有很大的现实意义。由于品牌延伸的领域各不相同,不同相似度的延伸产品的延伸评价也会不

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