基于感知价格质量的网络购物中产品价格信息变化对折中效应的影响

【类型】学位论文

【作者】钱易 

【关键词】 The Price Quality Network Effect Shopping Perceived Compromise

【学位授予单位】重庆理工大学

【学位年度】2015

【学位名称】硕士

【分类号】F724.6;|F274

【导师姓名】李爱国

【摘要】已有的对折中效应的研究大多将产品属性等距拉开,而在网络购物中,由于山寨产品的出现和其他营销策略的作用,产品描述完全一样的商品价格变动范围很大,并不是等距出现。本文借助网络购物中只有价格单一价格维度仍能发生折中效应的优势,通过研究网络购物中当产品信息描述均一致唯有价格不同时,以原有二元选择集中两个选项的价格差为参照,加入的高价极端项和低价极端项分别靠近和远离折中项时,对折中效应的影响程度,并研究了不同感知价格质量水平和不同的信息呈现方式下价格信息变化对折中效应的影响程度差异,以此来深入探究消费者在网络购物中

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