休闲服装中青年市场质量标准心智模式研究

【类型】学位论文

【作者】康立芝 

【关键词】 隐喻诱引技术 心智模式 消费者行为 共识图

【学位授予单位】西南交通大学

【学位年度】2015

【学位名称】硕士

【分类号】F426.86;|F713.55

【导师姓名】汤理

【摘要】对市场营销进行研究时,消费者和产品都是研究的针对对象,研究者或研究产品特性,或研究消费者的消费预期。然而将消费者行为预期与产品特性连接起来,研究二者之间的关系才能更大限度的了解市场。在市场营销以往的研究中,通常是使用量化研究对某种现象假设进行测量,但是不能全面的挖掘数据。质性研究常常用于挖掘某研究对象的整体性的全面的信息,而量化研究用于对研究者的某一个既定的假设进行测量。本文是通过选取质性研究的方法,主要是通过zmet隐喻诱引技术对休闲服装的青年和中年市场进行信息挖掘,构画心智模式图进行比较。方法本身是带

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