产品感知质量对购买行为影响中品牌形象的中介作用研究

【类型】学位论文

【作者】汪晓辉 

【关键词】 中介作用 购买行为 消费者 品牌形象 产品感知质量

【学位授予单位】燕山大学

【学位年度】2016

【学位名称】硕士

【分类号】F713.55

【导师姓名】李航

【摘要】近几年来,随着社会的进步和繁荣发展,人们的消费观念也发生了巨大地改变。不同的产品赋予消费者不同的感知质量,大多数消费者在购买商品前,通常需要花费大量的时间搜索有关商品的信息,消费者对价值昂贵、具有收藏价值的产品,考虑的时间越长,搜索的信息也更加详细。当消费者对产品的感知质量与产品的实际质量相差无几时,他就会毫不犹豫的购买此商品,反之则会购买其他商品。随着品牌经济时代的到来,使学者认识到品牌理论的重要性,尤其是品牌形象。如果说产品质量是企业的生存之本,发展之源泉,那么品牌形象则是对消费者购买行为影响的重中之

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