品牌个性对品牌关系质量的影响研究 ——基于消费者价值观视角

【类型】学位论文

【作者】方媛 

【关键词】 消费者价值观 品牌个性 品牌关系质量

【学位授予单位】东华大学

【学位年度】2016

【学位名称】硕士

【分类号】F273.2

【导师姓名】刘东胜

【摘要】随着经济发展,一方面,产品同质化严重,价格战争激烈,企业难以通过传统方式争取消费者青睐,维系其与消费者之间的良好关系。另一方面,消费者的生活方式与消费方式正在发生改变,更倾向自我发展。消费者愈发追求时尚、讲究形象,希望产品和品牌能够展现他的自我个性。一个具有鲜明个性的品牌可以影响消费者对品牌的认知与交往,从而影响消费者与品牌之间的关系质量。因此,品牌个性己经成为区分同质化严重的产品或品牌的有效竞争手段,同时也是各企业、品牌进行关系营销的重要手段。同时,由于消费者价值观在消费者的购买行为中产生的重要作用,笔

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