跨国品牌并购对品牌关系质量的影响研究——以沃尔玛并购1号店为例

【类型】学位论文

【作者】张珑阳 

【关键词】 跨国品牌并购 品牌关系质量 沃尔玛 1号店 品牌态度

【学位授予单位】东华大学

【学位年度】2016

【学位名称】硕士

【分类号】F273.2;|F271

【导师姓名】李宏

【摘要】在世界经济全球化的大背景下,中国经济与世界经济形成了快速融合的进程,这促使越来越多的中国企业走出国门寻求发展,同样也涌现出越来越多的外国企业走进国门谋求合作。2015年7月发生的沃尔玛并购1号店就是近年来众多跨国品牌并购的案例之一。沃尔玛试图通过1号店在中国强大的线上资源,来弥补其电子商务的短板。以往对跨国品牌并购的研究主要集中在品牌本身和消费者行为这两个方面,对两者之间关系的研究较少。而跨国品牌并购能否对品牌关系质量产生影响?跨国品牌并购对品牌关系质量的影响机制又是如何?这些问题已经成为企业在进行跨国并

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