外部线索对消费者感知质量和购买意愿的影响研究——以包装茶叶为例

【类型】学位论文

【作者】胡好 

【关键词】 感知质量 产品涉入度 外部线索 购买意愿

【学位授予单位】华南农业大学

【学位年度】2016

【学位名称】硕士

【分类号】F713.55;|F273.2;|F426.82

【导师姓名】王雄志，齐文娥

【摘要】我国是目前世界上茶叶生产种植规模最大、茶叶种类最多的国家。2015年全国茶叶产量达到227.8万吨,而茶叶消费水平长期在170-180万吨之间徘徊,且产量仍在逐年递增,产能增幅比例大大高于消费增幅比例。日益扩大的茶叶产能与市场需求、消费之间的矛盾更加突出,市场的同质化等原因导致茶叶市场竞争十分激烈。包装茶叶作为农产品,其质量属性复杂,而且消费者面对市场上众多包装茶叶时,选择范围广泛,以至于不可能有太多时间和精力全面了解预购产品的完整信息,也难以从客观上对包装茶叶的质量做一个准确的判断。因此消费者往往通过产

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